تولید محتوا چیست و چگونه تولید محتوا کنیم؟

اگر همین حالا بروید از کسی که کارش تولید محتوا است بپرسید تولید محتوا یعنی چه؟، احتمالا دیدگاه خودش را نسبت به تولید محتوا را بازگو میکند؛ چون دنیای بازاریابی محتوا (Content Marketing) آنقدر گسترده است که هرکسی تعریف خودش را از آن دارد!

محتوا همان چیزی است که هر روز با آن سر و کار دارید؛ کلیپ‌های خنده‌دار یا عکس و توضیحات محصول که در اینستاگرام می‌بینید، پادکست که موقع برگشتن از دانشگاه در طول راه گوش می‌دهید، ویدیوهای آموزشی در آپارات یا یوتیوب که تماشا می‌کنید، کتاب‌های دیجیتال که در موبایل یا کامپیوتر می‌خوانید و در نهایت همین مقاله که حالا در حال خواندن هستید همه محتوا حساب می‌شوند.

ü پس هر چیزی که در دنیای دیجیتال می‌بینید، می‌شنوید یا می‌خوانید به نوعی محتوا به حساب می‌آید.

 اگر بخواهیم یک تعریف جامع برای محتوا ارائه بدهیم به این تعریف برمیخوریم :

به هر چیزی که برای انسان قابل درک است و در بستر کانال‌های دیجیتال یا غیر دیجیتال قابل انتشار هستند محتوا می‌گویند.

شاید الان فکر می‌کنید که خب اگر تولید محتوا  یعنی همین عکس‌هایی که در اینستاگرام پست می‌کنیم پس کار آنچنان سختی نیست! مقاله نوشتن هم که مثل انشا نوشتن است هرکسی می‌تواند بدون هیچ تخصصی تولید محتوا کند!.

G پس چرا شرکت‌ها اینقدر   دنبال کارشناس تولیدمحتوا هستند؟

جواب این سوال ریشه در بازاریابی مبتنی بر محتوا (Content Marketing) دارد.

تولید محتوا فقط یک مرحله از چرخه بازاریابی مبتنی بر محتوا  چرخه‌ای که به ترتیب شامل مراحل زیر است:

•   هدف‌گذاری
•   تدوین استراتژی محتوا
•   تولید محتوا
•    توزیع
•    تحلیل
•    اصلاح و به‌روزرسانی

فقط خلق محتوا بدون بقیه مراحل فایده زیادی ندارد. مثال بارز آب در هاون کوبیدن هست …

تولید محتوایی مفید است که بتواند برای شما درآمدزایی کند یا بتوانید به واسطه آن تغییری در دنیای اطرافتان ایجاد کنید.

پس دیدیم که به همین راحتی‌ هم نیست!

بازار کار تولید محتوا

در حال حاضر تقاضا برای استخدام کارشناس تولید محتوا خیلی زیاد اما تعداد افراد متخصص در این حوزه خیلی کم است!. کافی است نگاهی به آگهی‌های استخدامی بیندازید. از یک کسب‌وکار ساده تا بزرگترین شرکت‌ها دنبال نیروی تولید محتوا هستند.

ü پس در صورت داشتن مهارت تولید محتوا بازارکار همیشگی برای افراد وجود دارد .

کسب درامد با تولیدمحتوا

هزاران شرکت یا افرادی به تنهایی با محتوا کسب درآمد می‌کنند. دو روش متداول و پرطرفدار کسب درآمد از محتوا یکی فروش خود محتوا و دیگری تبلیغات است.

کافی است یک وبسایت پربازدید ایجاد کنید یا کانال‌ها و صفحه‌های پرطرفدار در شبکه‌های اجتماعی بسازید و بعد سفارش تبلیغات بگیرید.

در روش فروش خود محتوا هم باید محتوای تولیدی به اندازه‌ای ارزشمند باشد که مخاطب حاضر شود برای آن پول بدهد! . همین حالا هم وبسایت‌هایی هستند که برای استفاده از مطالبشان باید اشتراک بخرید.

خب الان که با تولید محتوا اشنا شدیم حال میخواهیم شغل هایی که با تولید محتوا کسب درامد میکنند را معرفی کنیم

کارشناس تولید محتوا

شغل تولید محتوا در سال‌های اخیر آنقدر متقاضی زیادی  پیدا کرده است که تعداد کثیری از افراد  آن را به عنوان شغل اصلی انتخاب می‌کنند و برای بعضی هم شغل دوم است. موضوعات و کارهای محتوا زیاد است و هرکس با هر علاقه‌ای می‌تواند در یکی از حوزه‌های آن کسب درآمد کند. خیلی هم سخت نیست؛ می‌توانید یک فریلنسر دورکار باشید یا یک کارمند حضوری در شرکت‌های بزرگ؛ فقط باید مهارت‌های اولیه را که مطرح کرده ایم را به خوبی یاد بگیرید .

کارشناس تولید محتوا می‌تواند:

 برای وبسایت‌ها مقاله بنویسد، برای شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام پست بسازد و منتشر کند یا ویدیو کلیپ، پادکست، ایبوک و … تولید کند.

امروزه شغل کارشناس تولید محتوا یک شغل نسبتاً تخصصی شده است. یعنی یک نفر نمی‌تواند ده‌ها کار مختلف انجام دهد. بدون دانش و تجربه هم هرکسی نمی‌تواند یک شبه کارشناس تولید محتوا شود.

در حال حاضر، مشاغل تولید محتوا به طور عمده متمرکز بر تولید محتوا برای سایت و شبکه‌های اجتماعی هستند؛ و متاسفانه در ایران به دلیل فیلتر شدن اکثر شبکه‌های اجتماعی به جز اینستاگرام، بخش بزرگی از تولید محتوا محدود به سایت‌ها و اینستاگرام شده است.

در ادامه مهارت های لازم در دو حوزه سایت و  شبکه اینستاگرام را بررسی خواهیم کرد

مهارت های لازم در تولیدمحتوا برای اینستاگرام

تولید محتوا در اینستاگرام نیازمند شناخت کامل این شبکه اجتماعی است.پس قبل از هرچیزی باید خودتان یک اینستاباز حرفه‌ای باشید. برای این که شرکتی به شما اعتماد و مثلاً پیج اینستاگرام خودش با چند صد هزار یا چند میلیون فالوور را به دست شما دهد، باید چند مهارت مهم داشته باشید:

· نویسندگی برای نوشتن کپشن یا نوشتن روی تصاویر و استوری‌ها

· گرافیک (کار با ابزارهای فتوشاپ، ایلاستریتر یا انواع اپلیکیشن‌های موبایل ساخت پست و استوری)

·        آشنا با اصول عکاسی و فیلمبرداری

·        مهارت ویرایش ویدیو (نه در حد فیلم‌های هالیوودی ولی در حد کارهای ساده)

· مدیریت پیج (گذاشتن پست و استوری، پاسخگویی درست به کامنت‌ها و پیام‌ها)

· تحلیل و ثبت گزارش بازخوردها و آمارهای پیج

هرچه پیج شما فالوور و تعامل بیشتری داشته باشد، امکان دارد تعداد ادمین‌ها بیشتر شود و کارها بین چند نفر تقسیم شود. مثلاً گرافیست فقط پست بسازد، یک نفر فقط پیام‌ها و نظرات را جواب دهد و ..

مهارت های لازم  تولیدمحتوای متنی برای سایت

کارشناسان تولید محتوای نوشتاری معمولاً برای سایت‌ها استخدام می‌شوند. این افراد مقالاتی مثل همین مقاله‌ای که در حال خواندنش هستید می‌نویسند.

 به طور کلی کارشناسان تولید محتوا افرادی با تخصص با مهارت‌های زیر هستند:

          · نویسندگی

     · کپی‌رایتینگ

     ·   طراحی (البته نه در حد یک گرافیست)

     ·        اصول بازاریابی دیجیتال

     · سئو

ü این مهارت‌ها مهم هستند اما مهم‌تر از همه داشتن دانش و مسلط بودن کارشناس تولید محتوا به موضوع است

اگر فردی مهارت‌های اولیه را داشته باشد اما هیچ سررشته‌ای از پزشکی و سلامت نداشته باشد، به سختی می‌تواند در این حوزه محتوای با کیفیت و مفید تولید کند. البته غیرممکن نیست چون هزاران محتوا در هر موضوع منتشر شده است و خیلی‌ها با کمک محتواهای قبلی‌، محتواهای بهتری تولید و منتشر می‌کنند.

نه موتور جستجوی گوگل و نه کاربران به محتوای بی کیفیت و غیر کاربردی علاقه ای ندارند ! در این منظور گوگل الگوریتم E-A-T مخفف “تخصص (Expertise)، اقتدار(Authoritativeness) و اعتماد(Trustworthiness)” است را منتشر کرد .

الگوریتم E-A-T ارزش وب سایت را تعیین می کند.. آنها به دنبال این هستند که ببینند آیا آنها یک تجربه آنلاین خوب را تجربه می کنند و آیا محتوا مطابق با استانداردهای آنها است یا خیر.

اگر رأی دهنده ها احساس کنند که کاربر احساس خوبی از خواندن مطلب شما داشته باشد، برای اشتراک گذاری مطلب اقدام کنند و مطالب را به دیگران نیز توصیه می کنند، باعث می شود سایت سطح بالایی از E-A-T داشته باشد.

در آخر..

û      خیلی خیلی مواظب باشید به یک «کپی کننده محتوا» به جای «تولید کننده محتوا» تبدیل نشوید چون آخر و عاقبت ندارد